为何饮料大佬都爱“金”-品牌跟踪

2019年03月14日 来源:
为何饮料大佬都爱“金”导读: 几乎是在北京联合张家口获得2022年冬季奥运会举办权的同时,可口可乐为庆贺这一喜讯特别定制的金色限量版纪念罐火速入市,恐怕没有比代表胜利的金色更能挑动起人们的自豪情绪了。 可口可乐脱下了红色外衣。几乎是在北京联合张家口获得2022年冬季奥运会举办权的同时,可口可乐为庆贺这一喜讯特别定制的金色限量版纪念罐火速入市,恐怕没有比代表胜利的金色更能挑动起人们的自豪情绪了。与此同时,今年五月开始可口可乐在英国进行了新一轮大规模的包装切换,这个以统一其旗下多系列产品视觉形象为核心的“品牌融合”行动逐渐蔓延到全球,而最近流出的一组西班牙换装设计方案中也首度出现了耀眼的金色配色。可口可乐对包装的用色有多执拗,无论走到世界哪个街头随便采访一下素人就知道了。一直以来,品牌被可口可乐视为最重要的资产,而包装策略则是品牌最直接的外在表现。可口可乐的品质百年不变,但几乎每隔几年就会对自身的品牌形子宫内膜炎如何治疗
象进行一次细节上的调整和更换,以适应不断变化的市场,并最大限度的满足消费者的本地化需求和体验。就像人们看到双C就知道是Chanel,看到金黄色M就想到麦当劳一样,一个品牌建立消费者熟悉的认知体系非常不容易,可口可乐用了近乎100年的时间,而打破这一点同样如此。针对上一次失败的白色北极熊节日装,就有固执的可口可乐迷告诉《华尔街日报》,“你不能去改变一些经典的东西。”但可口可乐并没有就此罢手,却显然更加谨慎。这不是可口可乐第一次在中国推出金色包装,显而易见的是,抛开营造热烈的奥运气氛不谈,金色应该已经被可口可乐牢牢的视为最能代表中华民族进取和成功精神、也最能感染本土大众的一种颜色了。更何况,对于迫切希望带给人们“有活力的生活方式”(Active lifestyle)的可口可乐而言,金色更贴切的关联起积极的生活态度,关联起人们心中的美好理想和荣耀。比“歪果仁”可口可乐更强烈的意识到这一点的是加多宝。今年四月,有着“中国可口可乐”之称的凉茶领导者加多宝推出金罐。那一刻,多少加多宝的忠粉都疯狂了,也许人们早就看够了“隔壁老王”拉着“宝宝”长年累月的因为一个理不清的红罐纠缠不休,也或许这种带有强烈视觉刺激的颜色从一个侧面说出了人们的内心潜台词——为何要屈居于红色的阴影之下,真正的领导者敢于直面未来——不能不说,在中国人眼中,从古至今金色的特殊含义都无可取代。当然,如果只是换一个金色包装,那么对于加多宝来说未免太图样图森破了,换金装的同时加多宝金标准体系也浮出水面,对外宣布在原材料管控、提取工艺、过程质量管理等方面进行系统性的全方位升级,打造与国际接轨的世界级工厂,这与加多宝一直以来布局全球市场的决心和品牌步调相一致,也就意味着“金色”已经成为加多宝品牌升级的战略措施。很快,加多宝在深刻洞悉消费者尤其是年轻群体需求的基础上,把快消行业的第一个移动互联网+玩的风生水起,俨然成了中国饮料市场说一不二的真正“金主”。中外饮料大佬们不约而同的组队宠幸起金色,这种颜色到底有何魔力?看看韩国人气超模韩升洙在Instagram中上传了一张自己的近照后的24小时发生了什么?女粉丝们像过节一样的奔走相告,兴奋的讨论他口中轻咬着的金色小瓶到底是个什么货?就因为它,“韩升洙的眼神也散发着黄金色光芒”了。加多宝选择了金色,恰恰是因为金色的高调,彰显出加多宝走向世界的野心,也为世界饮料市场增添了一枚可贵的“金名片”。红色的可口可乐创造了长达一个世纪的经典,但谁敢保证下个世纪的主流颜色不是金色呢。 上一篇:金罐走红饮料界意味着什么? 风寒风热感冒病因
下一篇:为什么可乐和加多宝不约而同的选择了金罐? 让父母放心的营养屋冲饮饮料,才当得上孩子的童年记忆 时代的进步需要鲜活的力量。在市面上一批又一批老字号饮料品牌不断改进的同时,也涌现感冒流鼻涕能吃什么
出了一大波新生品牌,而在这群新生品牌当中,一家名叫营养屋的品牌便是个出色的品牌代表。 可口可乐涉及酒类饮料是什么原因? 近期,可口可乐和百事可乐公司公布了2017年的成绩单。其利润业绩均出现大幅度的下滑,其中可口可乐近利润更是同比下滑高达81%,为了寻求突破可口可乐公司或将涉酒饮料。 焕能能量蔓越莓植物饮品引领女性功能饮料新风潮 有女性可以喝的功能饮料吗?国内首款女性功能饮料焕能能量蔓越莓植物饮品即将上市,与上海葡萄王企业达成生产战略合作,首批已经投产,浙江倍泰生物科技的这款女性功能饮料,将引领功能饮料行业新风潮。在功能饮料市场中,细分化、健康型、针对性才是功能饮料行业发展的新方向。倍泰生物科技正是找准了市场需求的核心点,成功的占据了功能饮料市场中的女性消费群体。在对女性消费群体调研中表明,多数女性对功能饮料是有消 运动饮料中谁会成为中国市场主导品牌? 宝宝持续发烧不退是什么原因小孩病毒性发烧要几天女性睡觉每天腰酸背痛
相关文章
  • 中国廉政文化LED报道宣传车生产基地项目在枣强签约
    中国廉政文化LED报道宣传车生产基地项目在枣强签约

    8月30日,国家行政学院音像出版社与河北驹王专用汽车制造有限公司共同打造的中国廉政文化LED报道宣传车生产基地项目签约仪式在枣强县迎宾馆举行。衡水-衡水讯(胡昕)8月30日,国家行政学院音像出版社与河北驹王专用汽车制造有限公司共同打造的中国廉政文化...

  • 爱因斯坦不倦探索的故事
    爱因斯坦不倦探索的故事

    导读:正像历史学家认为17世纪下半叶是牛顿的时代那样,人们常把20世纪的上半叶看成是爱因斯坦的时代。因为他的相对论开创了物理学的新纪元,几乎整个20世纪物理学的创造历程,都有他的巨手在指引着前进的方向。人们常说,爱因斯坦是天才。他当然是天才。...

  • 滨南采油厂运用新工艺频创好效益
    滨南采油厂运用新工艺频创好效益

    滨南采油厂以提升油田开发水平为目标,从解决制约油藏开发的“瓶颈”问题入手,结合不同油田的成藏规律和原油物性,以新工艺技术的推广运用为手段,积极实施有针对性地开发管理措施,取得了增产增效的优异成绩。今年以来,共完成油水井增产、增注工艺措...

  • 发改委双向调控猪价波动10元15元成上下
    发改委双向调控猪价波动10元15元成上下

    发改委双向调控猪价波动 10元15元成上下临界点发改委发布公告称:4月11日至4月18日期间,全国大中城市生猪出场价格继续回落,为稳定生猪价格,发改委等六部委联合发布了《缓解生猪市场价格周期性波动调控预案》(以下简称新《预案》),决定适时启动政府冻猪肉...

  • 5900点处近七成股票下跌超700只股低
    5900点处近七成股票下跌超700只股低

    5900点处近七成股票下跌 超700只股低于5.30昨日,沪指再涨141.77点,尾盘占上5913.23点,至此沪指已连续拉出6根阳线。但与指数上涨相对的是,个股跌多涨少,市场再度回到大盘权重股主导市场的格局之下。但大盘股也同样是引发市场忧虑的一个原因,基金等机构认为...

  • 张爱国在人民银行郴州中心支行调研时指出
    张爱国在人民银行郴州中心支行调研时指出

    张爱国在人民银行郴州中心支行调研时指出郴州-郴州12月8日讯( 曾林 通讯员 傅长安 李红刚 唐安国)12月7日,市委常委张爱国来到人民银行郴州中心支行调研。张爱国指出,我市两城建设任务重、压力大,做好2012年全市融资规划,进一步增强预见性,通过正确的方...