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2019年03月12日 来源:

王珞丹首次现身VANCL户外广告,投放量扩大三倍

继5月4日北京公交车站牌广告首度亮相北京公交候车厅灯箱,服装购品牌凡客诚品(VANCL)正式斥资数千万启动大规模线下品牌推广计划后,5月15日,凡客品牌代言人王珞丹的平面广告也首次在户外媒体亮相。为了力推企业品牌代言人,凡客将此轮户外广告投放力度加大了三倍。据了解,凡客另一位热门代言人韩寒的广告,也在积极准备中。

今天,北京全城站牌广告开始覆盖王珞丹的平面广告

VANCL内部人士称,北京地区的户外广告是此次线下推广活动的第一步,接下来将在地铁等其他媒体进行投放。分析人士认为,“上销售的品牌服装,大多是传统服装企业的上销售产品,真正由店或上服装工厂推出的品牌少之又少。而凡客诚品这样一个出身互联的服装企业引入明星代言方式,表明一种新的营销模式正在崛起。或许可以预计的是,如果这样的明星代言策略能够成功,将产生示范效应,助推整个购行业快速进入品牌时代。”

据了解,此次VANCL启动的代言人暨线下广告推广计划是互联B2C领域规模最大的营销行动,凡客公关部负责人告诉,“我们选择王珞丹、韩寒做代言,从目前上渠道销售成绩来看,已经被证明是极为成功的。自5月初29比一个能拿下一座城池的人强大元T恤VT上线后,短短几天多款产品抢购一空。所以这次代言人的投放力度比之前加大了3倍,遍布北京八城区。与其他国际大牌品牌的广告相比,凡客的广告流露出清爽、舒适的感觉,所穿服装都是在百元以下,王珞丹的形象更是与之完全融合,拉近了消费者与凡客之间的距离。”

凡客此次户外投放的内容为超模与代言人时装照,涉及的产品为春夏T恤、POLO等,定价均在99元以下,对消费者极具吸引力。VANCL广告选择的超模是赵磊和雎晓雯,前者是奢侈品牌PRADA年度全球广告大片中唯一中国超模,后者是《时尚芭莎》封面“中国超模”群像中唯一一位19岁新人超模。著名演员王珞丹和先锋作家韩寒作为VANCL代言人,

将陆续亮相户外广告。

VANCL以精准娴熟的互联广告投放投放策略,几乎覆盖了所有重点站。在这种铺天盖地的络营销之下,VANCL取得了极大的成功,三年成长300倍。据了解,凡客管理层去年就确定了做大规模线下推广的计划,并为此凡客在两岸三地寻找品牌代言人,最终重金签下韩寒和王珞丹。

另据坊间流传的消息,此次凡客诚品启动大规模线下推广,也是在为之后的新业务做准备。

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